Oavsett vad en person gör, dikterar världen honom att skapa ett personligt varumärke av sig själv. Vi driver Instagram, diskuterar nyheter på Facebook, kommunicerar med prenumeranter och försöker göra vårt liv på sociala nätverk mer intressant. Det bildar en bild även för dem som vi inte är bekanta med..
Vad är ett personligt varumärke
Elon Musk, grundare av Tesla och SpaceX.
Detta är ett marknadsföringsverktyg som är förknippat med en persons arbete – hans porträtt bland potentiella kunder. Ett personligt varumärke talar inte om karaktär, medborgarskap eller biografi (även om det bildas av dem), utan om produkten du skapar. Liksom i företagskulturen skapar det historia, känslor och atmosfär..
Exempelvis SpaceX – inte bara ett rymdföretag, en symbol för teknisk ambition. SpaceX-grundaren Elon Musk är ett utmärkt exempel på ett starkt personligt varumärke. Med sina idéer fick han statusen som den mest romantiska ingenjör-affärsmannen i världen. Allt han erbjuder – Tesla, SpaceX, PayPal – är intressant för publiken.
På något sätt har alla ett personligt varumärke. Det är bara så att många har det svagt. Om en vän rekommenderar dig som en bra bröllopsfotograf eller tränare är du redan ett märke. Liten men ansedd.
Varför behöver du ett personligt varumärke?
Han pressar människor att försvara Telegram, ställa upp nya iPhones, köpa Ronaldo T-shirts (oavsett klubbemblem) och gå på bio i massor med Leonardo DiCaprio..
Många personliga varumärken är inte specifikt utformade utan självbildade. I vissa områden kan detta inte göras utan det, till exempel i populärkultur eller sport..
Små företagare, tränare eller egenföretagare är mer benägna att vara intresserade av ämnet personlig varumärke. Först utvecklar de och konsoliderar expertis och sedan använder den för att sticker ut från tävlingen..
När alla vet hur man gör en kvalitetsprodukt kommer kunden att lita på de känslor som märket väcker hos honom. Därför blir kända, men genomsnittliga specialister mer efterfrågade än lite kända toppklassexperter..
Personlig varumärkeshistoria
Henry Ford kör sin ATV.
Denna avhandling formulerades först av Napoleon Hill i boken Think and Grow Rich (1937). Ämnet är populärt nu eftersom sociala nätverk och media är mycket integrerade i livet. Personlig auktoritet online är mer trovärdigt än i den verkliga världen.
Men personliga varumärken har funnits tidigare, då informationsutrymmet var helt annorlunda. Till exempel: i USA – Nikola Tesla, Henry Ford, i Ryssland – Mikhail Lomonosov, Pavel Tretyakov.
Alla författare eller konstnärer som erkänts under hans livstid är också ett exempel: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Pushkin, Ivan Aivazovsky. Naturligtvis använde de inte sitt namn för marknadsföring, men de kunde definitivt göra det nu..
Filial i Eliseevsky-butiken.
Personligt varumärke var mycket utvecklat i Ryssland. Nästan varje företag eller butik fick sitt namn efter ägaren:
- Eliseevsky-butiken – öppnades av köpmannen Grigory Eliseev och blev sedan populär för lyxiga interiörer och exotiska varor.
- ”Smirnov” – vodkaproduktion, grundad av Peter Arsenievich Smirnov.
- ”Aprikosov and Sons” – ett konfektyrföretag i det tsaristiska Ryssland.
- ”Faberge ägg” – smycken från den ryska juveleraren Carl Faberge.
Efter revolutionen 1917 stannade allt – handel förbjöds i Sovjetunionen. Men i denna miljö föddes personliga varumärken. Till exempel flygplansdesigners Andrey Tupolev (tillverkade flygplan i TU-serien) och Pavel Sukhoi (tillverkade flygplan i SU-serien).
Exempel på de bästa personliga varumärkena
Walt Disney poserar för ett foto med Mickey Mouse.
Ett personligt varumärke är en ledare som kan leda en publik. Om i morgon Pavel Durov börjar sälja smarta kaffebryggare och Ilon Mask säljer hälsosam mat kommer dessa produkter att vara intressanta.
Bill Gates
Gates har inte kört Microsoft på länge, men han är fast kopplad till detta företag. Han är bilden av den tekniska revolutionen i slutet av 1900-talet.
Steve Jobs
Han uppfann inte smartphones ensam, men han gjorde Apple till branschens flaggskepp. Jobb är ”den digitala revolutionens far.” Hans bild är vävd av en stark karaktär, karisma, enkelhet och askese.
Steve Jobs gick bort 2011, men kommer fortfarande att tänka först när du tänker på ledarna inom IT-branschen.
Walt Disney
Denna amerikanska karikaturtecknare och 26 Oscar-vinnare har skapat ett multimediaimperium. Produkter från hans studio The Walt Disney Company som standard påstår sig vara träffarna för världsdistributionen.
Banksy
Ett av de coolaste exemplen. Ingen vet exakt hur denna underjordiska konstnär ser ut, men hela världen pratar om hans föreställningar..
Kända personliga varumärken i Ryssland
Evgeny Kaspersky, grundare och VD för Kaspersky Lab.
Oleg Tinkov
Tinkov använder ofta sitt namn i marknadsföring. Han stängde eller sålde tidigare framgångsrika projekt, men med Tinkoff-Bank verkar det som om allt är länge.
Sergey Galitsky
Har två starka personliga varumärken på en gång. En är i branschen som grundare av stormarknadskedjan Magnit. Den andra är inom idrott, som ägare av Krasnodar fotbollsklubb.
Eugene Kaspersky
Mannen är synonymt med datasäkerhet. Kaspersky-antivirusprodukter är populära överallt, och Evgeny Valentinovich är en ledande IT-specialist.
Boris Alexandrov
Få människor vet om fördelarna med presidenten för Rostagroexport, men B.Yu. Aleksandrov ”är ett välkänt märke av glaserade ostmassa för alla.
Artemy Lebedev
Designer av hela Ryssland, mästermästare, bloggare och grundare av den eponyma designstudion. De säger att Lebedev började skriva på Internet, redan innan han dök upp.
Personliga varumärkesmodeller och regler
Conor McGregor annonserar sin whisky under en presskonferens.
Det finns tre arketyper av ett personligt varumärke: en expert, din egen person, en chockerande person. I olika grad inkluderar de tre komponenter: expertis, rykte och popularitet..
Utan en av dessa faktorer kan ett personligt varumärke inte byggas: en expert med ett gott rykte behöver popularitet, och en populär expert behöver ett rykte i sin miljö.
Expert:
- Expertis: +++
- Rykte: ++
- Popularitet: +
Experten representerar sin professionella miljö och finns bara i den. Hans personliga liv är okänt eller försummat. Denna typ är karakteristisk för många affärsmän, idrottare eller forskare. Exempel: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.
Insider:
- Expertis: ++
- Rykte: ++
- Popularitet: ++
Din egen person är också en expert, men denna expertis är nära besläktad med livet. En sådan ledare talar samma språk med en bred publik, han har också kul och vila. Men det personliga förblir en hemlighet. Som exempel kan du citera nästan alla bloggare, Ilya Varlamov, Yuri Dud, Alexei Navalny.
Upprörande man:
- Expertis: +
- Rykte: ++
- Popularitet: +++
Bilden av en upprörande person bygger på hype. Skandaler, djärva uttalanden, uttalanden om andra människor – allt detta hjälper till att bibehålla intresset. Levande exempel: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Mikhail Saakashvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.
Utveckling och skapande av ett personligt varumärke
1. Välj ett arbetsområde och publik
Målet med ett personligt varumärke är att hitta och fånga din publik. Det är svårt att spruta på den allmänna konsumenten – dessa investeringar är svårare att betala. Specialisering gör att du kan spåra reaktioner mer exakt, ta emot och ge feedback.
2. Tänk på ditt utseende och håll dig fast vid det
Konsistens av stil är inte så viktigt för expertis eller rykte, men det kommer att bibehålla popularitet eftersom det gör en person igenkänd.
Skapa en bild som ärligt återspeglar din personlighet. Lyssna på dig själv och följ inte alla modetrender.
3. Skapa en historia som varumärket är byggt på (om inte)
Nästan varje personligt varumärke har en intressant historia. Därför kan du inte ignorera de nyfikna stadierna i din biografi..
Naturligtvis försöker ingen engagera sig i ett äventyr bara för detta, men även vanliga prestationer kan göras extraordinära. Gå till detaljerna och glöm inte den uppriktighet som andra känner.
4. Utveckla dina sociala medier: bloggar, videobloggar, sociala nätverk. De behövs för att samla in trafik
Bestäm vilka sociala nätverk och webbplatser som din målgrupp ”bor” och börja marknadsföra där. Förstå inställningarna för annonseringskonton på Facebook, Instagram eller Vkontakte – titta på några av alla videohandledning på Youtube för detta. Därefter gör du 3-5 olika annonser på varje webbplats och kör annonsen.
Fyll regelbundet sociala medier med intressant innehåll. Gör expertinlägg, skicka foton eller videor av ditt arbete, ge råd till prenumeranter.
5. Arbeta på branschplattformar: kommentera händelser, skriva artiklar, ge intervjuer
Branschplattformar och forum litas av två skäl: slumpmässiga personer publicerar inte på dem, och publiken förstår ämnet på en bra nivå. Skapa ämnen för diskussion där och svara på frågor.
Använd en journalistisk frågetjänst pressfeed.ru – en webbplats där journalister letar efter experter för intervjuer eller kommentarer. Det här är ett tillfälle att få mediatäckning eller visas på TV..
6. Fyll informationsutrymmet: gå till utställningar, möten, tävlingar, konferenser
Artikeln kommer ihåg på informationsnivå och ett personligt möte – emotionellt. Närvaro på branschkonferenser hjälper dig att träffa potentiella kunder, nätverk med kamrater eller lära dig nya idéer.
7. Gör föreningar med andra
En personlig bekantskap, arbetsplats eller universitet är en bra förening med andra varumärken i början..
Folk tenderar att lita på vad som testas och vad som är inblandat. En ny produkt från ett känt företag får som standard mycket intresse, även om den inte har släppt den tidigare.
Samarbeten fungerar på samma sätt. När någon gör ett affärsprojekt med Galitsky eller Tinkov, får han omedelbart ett förtroende.
8. Behåll alla aspekter av ditt personliga varumärke: popularitet, expertis, rykte.
Olika målgrupper behöver en annan balans mellan rykte, popularitet och expertis. Dra upp dem mot varandra och kontrollera ”kompositionen” igen. Om en potentiell kund känner dig, men inte förstår ditt värde, är balansen upprörd.
Personliga märkesböcker
• “Personligt märke från början. Hur man får erkännande, popularitet, berömmelse när du inte vet något om personlig PR ”- Ekaterina Kononova.
• ”Bygg ett personligt varumärke: hur man hittar möjligheter, utvecklas och sticker ut” – Jurgen Salenbacher.
• ”101 sätt att marknadsföra ditt personliga varumärke. Hur man gör ett namn för dig själv ”- Vyacheslav Semenchuk.
• “Freepability. Hur du uppgraderar ditt personliga märke utan budget ”- Ekaterina Inozemtseva.
Liknande artiklar
- Vilka färdigheter en anställd behöver fram till 2025 för att bli framgångsrik
Om robotar kommer att utföra många uppgifter, måste arbetssökande utveckla mänskliga egenskaper för att gå upp i karriärstegen. Erfaren…
- Ledarvaner som gör honom framgångsrik.
Stora ledare drivs av en inspirerande önskan att älska alla runt omkring sig och dela framgång med dem runt omkring dem. De vet att framgång är i någon form…
- De gjorde sig själva – affärsmän som började från grunden
Att komma till en ny plats, ha annat än entusiasm och beslutsamhet och nå stora höjder är en väg som ger respekt och lärs ut som…
Varför är det viktigt att bygga upp ett personligt varumärke från grunden? Vilka fördelar kan det ge och hur kan man marknadsföra det effektivt?