Vem är millennials och varför är de friare än sina föräldrar

I början av 90-talet analyserade de amerikanska sociologerna Neil Howe och William Strauss historia och beskrev flera grupper av människor födda samtidigt..

Forskare säger att det finns en fyrstegs, upprepande livscykel, som består av epoker: stigning, uppvaknande, nedgång och kris. Varje period varar 20-22 år, och hela cykeln är 80-90 år.

En sådan cykel har fyra generationer och inkluderar alltid de viktigaste arketyperna för människor:

  • Profeter (födda mot slutet av en krisera).
  • Vandrare (född i uppstigans ålder).
  • Hjältar (födda efter uppvaknandet, under en lågkonjunktur).
  • Konstnärer (födda efter en lågkonjunktur, under en kris).

Howe och Strauss – har kommit med ett namn för varje generation. De som föddes under perioden 1982-2004. (och i Ryssland – 1985-2003) kallas generation Y eller millennials. Det finns mer än 30 miljoner sådana människor i vårt land..

Generationsteori Tabell Millennium Cycle

Källa: ru.wikipedia.org

Varför millennials är olika?

far och son

Varje generation, enligt teorin om Strauss och Howe, uppmanas att lösa sina egna problem. Samtidigt lever det under påverkan av historiska händelser och kulturella egenskaper..

Millennials (Hero archetype) ersatte Gen X och förstörde deras förälders ideal helt.

Generationer Y är individualister, skeptiker, pragmatiker. De har upplevt allvarliga händelser på världsscenen (från Sovjetunionens kollaps till postmodernismens utveckling).

Genom att uppnå modern kommunikation uppskattar sådana människor den digitala världen, förnekar myndighet och kan förstå informationen i farten. Millennials sätter andliga värden, frihet och tror på sig själva över resten.
Om generation X var fokuserad på långtidsarbete och kunskapssamling, är generation Y intresserad av ett snabbt resultat, inte en process.

Millennials växlar enkelt mellan sina strävan och strävar efter universell acceptans. Detta skiljer dem från Gen Z – dagens tonåringar som är mer upptagna av säkerhet och saknar fåfänga..

Om Gen Z (som arketypen ”Artister”) kommer att förändra samhället till det bättre, måste millennials vara banan för den omvandlingen..

Typer av millennials

unga människors företag

Millennials har många vanliga drag, men det finns också vissa egenskaper..

2012 undersökte Boston Consulting Group, som en del av Millennial Consumer-projektet, 4 000 millennials från 16 till 34 år gamla och delade dem upp i sex typer:

  • Konservativa älskar levande kommunikation istället för online-korrespondens. Ofta besökare på kaféer, biografer.
  • Representanter för de ”gröna” – naturvårdare, anhängare av vegetarisk mat, sortering av avfall.
  • Informerad – experter på internettrender, aktiva på sociala medier.
  • Anti-millennials är apolitiska anhängare av familjevärden som knappast surfar på Internet.
  • Unga mödrar är kvinnor med en aktiv livsstil, engagerade i självutveckling och uppfostran av barn baserat på deras åsikter (sport, resor, utbildning).
  • Gadgetguruer är avancerad teknikanvändare som vill ha mycket pengar och lyckas.

Exponential, en digital annonsbyrå, gjorde en liknande studie under 2014 med 4 miljoner medlemmar och fick 12 andra typer..

Bland dem finns affärskvinnor, frilansare, resenärer, kulinariska fans och samlare av internetinnehåll. Forskare säger att Generation Y är en riktig lapptäcke som inte kan göras enhetlig.

Millennials egenskaper och värden


Hur de uppför sig i en intervju

intervju tjej

Genom att höja på skolklass och reaktioner på sociala medier vill Generation Y anpassa sig till och till och med förutse andras önskemål.

Därför – vissa är rädda för att vara sig själva, varför de lekfullt visar arbetsgivarens ansvar. Ibland är framtida arbetare generade över deras beroende av prylar, så de döljer sin digitala läskunnighet.

Millinials kan förbereda ett anständigt CV, men sedan bara försvinna och inte komma till mötet, sluta svara på samtal. För detta kom de till och med med en term – ”spöke”.

Vid en intervju med en millennial måste du ställa fler frågor om hans erfarenhet (du kan till och med studera eller frivilligt), om förmågan att kompromissa, kommunikationsförmåga.

Det kommer att vara bra att ta reda på vilka webbplatser den unge mannen använder som nyhetskälla.

Millennials värdesätter ärliga intervjuare i intervjuer, så det är bäst att ge dem så mycket sanningsenlig information om företaget som möjligt..

Hur fungerar de

killen rider på en skateboard för att arbeta

Generation Y hittar snabbt all information och organiserar den. De är inspirerade av innovationer, icke-standardiserade uppgifter, utmaningar, men förväntar sig samtidigt förtroende och feedback från ledningen vid varje steg. Millennialen måste känna att han är viktig. Att leva upp till förväntningarna kommer han att nå höjder och till och med ge upp semester.

Ett annat plus för arbetsgivaren är att människor i denna generation gifter sig senare, vilket innebär att de helt fokuserar på karriärmål..

Pricewaterhouse Coopers publicerade resultaten från en internationell undersökning av tusenåriga arbetsområdet 2012. Det visade sig att unga människor värderar utveckling mycket, liksom flexibilitet för att upprätthålla en balans mellan ledig tid och arbete. Frihet är viktigare för dem än kontantbonusar.

De är normala om nya saker. Vi är redo att byta från två till sex jobb under en livstid och flyttar till andra länder. Karriärframgång är en generations viktigaste idé.

Vad köper de

Vem är millennials och varför är de friare än sina föräldrar

År 2030 kommer denna generation att generera huvuddelen av vinsten för den globala ekonomin och utforma finanspolitiken. För tusentals år är pengar inte ett mål i sig själv, så det som är viktigt är inte hur mycket en person tjänar, utan hur han spenderar.

Pengar spenderas på självuttryck (till exempel tatueringar, piercingar, kläder), självutveckling (utbildning, kurser, seminarier), ekologisk mat. Men dyra smycken, elitdrinkar, sportbilar, som symboler för ett rikt liv, är inte längre efterfrågade..

De är redo att spendera pengar på taxi, resa utan resebyråer, matleverans, kaffe, prylar. Intryck är viktigare för dem än saker. Millennials ersätter köpcentra med online shopping.

Minimalism och miljövänlighet manifesteras i allt: från valet av transport (cykel eller skoter) till halvtomt interiör från Ikea, där det inte finns någon plats för skidor och mattor.

Hur förhåller de sig till pengar

flicka håller en räkning

År 2018 genomförde Visa en undersökning av konsumenternas beteende hos ryska årtusenden. Hon fann att det är lättare för ungdomar att hantera personliga ekonomier än att förstå investeringsstrategier. Majoriteten, enligt undersökningen, planerar en budget och till och med en pension, men lever samtidigt för idag.

Millennials har en svår relation med bankorganisationer, men finansiell kompetens är högre än föräldrarnas. Kreditkort är vanligare bland ungdomar. Men långsiktiga stora lån är definitivt inte för millennialen, han undviker allvarliga ekonomiska åtaganden.

Generation Y gillar inte att gå till banker och släppa pengar med kontanter. De föredrar appar. De gillar att betala med en smartphone eller klocka.

Var bor

ung kille skar sallad i köket

Generation Y tänker på sina bostäder vid 30 års ålder, och fram till det ögonblicket hyr unga människor en lägenhet. Att leva bortsett från sina föräldrar är ett traditionellt mål för millennials från 17-20 års ålder, även om familjen äger ett stort hem. Anledningen är törsten efter självständighet och fritt liv.

När millennials får bra jobb hyr de en lägenhet, ibland med vänner, för att inte förneka sig själva resa världen eller god mat..

Inteckningar är inte heller ett alternativ på grund av det höga ansvaret, så de sparar gradvis pengar för ett engångsköp.

Hur behandlas äktenskapet?

ett ungt par

Generation Y tar en enklare inställning till familjesaker. De är lugna över det faktum att du kan registrera ett äktenskap sent eller bara sambo. Ibland verkar det som om de inte vill ha ett seriöst förhållande, men i verkligheten försöker de bara att verka oberoende..

Att få barn börjar inte direkt efter bröllopet. Men om de börjar använder de aktivt apparater för föräldrabehov och kontroll över barnet. Att vara föräldrar är för dem att vara partner med samma ansvar..

Millennials ägnar lite tid åt religiös utbildning av barn och mer till deras självuttryck. Sådana föräldrar vill vara involverade i barnets liv, men glöm inte det personliga utrymmet. De förbättrar ständigt sina kunskaper om föräldraskap.

Vilka märken väljer

tjej väljer en produkt på internet

De litar inte på varumärken och följer endast konsumentbetyg eller riktiga recensioner på internet. De är intresserade av företag som har liknande värderingar, ideologi eller gör något viktigt för samhället eller naturen. Varumärkets historia, dess arv, ger inte längre den önskade effekten.

Generation Y älskar priser och personliga erbjudanden, så företag som riktar sig till en ung publik gör personliga bonus-, rabatt- och cashbacksystem.

Hur förhåller de sig till reklam

ung man tittar på en tablett

Millennials gillar diskret innehåll när man utforskar produkter och undviker bulkutsändningar.

Generation Y har utvecklat en stark immunitet mot reklam. Det har vuxit på grund av överflödet av olika reklamkampanjer. Därför är det svårt att överraska honom. Avskaffandet av traditionell tv och den minskande efterfrågan på radio har minskat deras marknadsföringskanaler. Klassiska instrument slutar fungera.

De kan inte lura, lockas med propaganda och till och med inte skrämmas. En generation lider av bannerblindhet när det gäller reklambrickor.

Tusenårsproblem

reflektion av bildskärmen i glasögon

  • De tröttnar snabbt på monotont arbete, börjar bli uttråkade, de kan till och med bli deprimerade.
  • På grund av problem med självbestämmande vill de inte växa upp, de är rädda för att starta ett seriöst förhållande, de visar infantilism.
  • På grund av utvecklad perfektionism letar de ständigt efter bevis på deras framgång, de behöver stöd mer snabbt på grund av bristen på verklig kommunikation.
  • Ofta uppvisar överdriven cynism som hindrar dem från att kommunicera på jobbet eller med vänner.
  • De är benägna att narcissism, imitation, narcissism. Visa upp deras personliga liv. Beroende av sociala nätverk.
  • På grund av spridd uppmärksamhet kan de inte koncentrera sig på ett specifikt ämne.

Liknande artiklar
  • Hur millennials skiljer sig från sina föräldrar ?

    Millennials har berört snabbmat-, investerings- och utbildningsindustrin. De förändrar branschen från servettproduktion till…

  • Hur millennials spenderar pengar och vad du bör lära av dem

    Millennials är en ny ras av vuxna i Gen Y. De föddes på 90-talet och är villiga att spendera mer på sitt husdjur än på sina egna….

  • Varför stor målsättning kan göra dig olycklig?

    Målinställning Grundaren av jotform.com-tjänsten, Aytekin Tank, berättade om hur man skulle sätta livsprioriteringar och mål på rätt sätt. Du vet…

Betygsätt artikeln
Dela med vänner
Webbplats med användbara tips för varje tillfälle
Lägg till en kommentar

Genom att klicka på knappen "Skicka kommentar" godkänner jag behandlingen av personuppgifter och accepterar sekretesspolicy